august 09, 2022
11 11 11 AM
Tipuri de firme luminoase si preturile acestora
PUBLICITATE EXTERIOARĂ ÎN SĂRBĂTORI
DE CE TREBUIE SA INVESTITI IN RECLAME OUTDOOR
CUM SE MĂSURĂ PUBLICITATEA EXTERIOARĂ
Latest Post
Tipuri de firme luminoase si preturile acestora PUBLICITATE EXTERIOARĂ ÎN SĂRBĂTORI DE CE TREBUIE SA INVESTITI IN RECLAME OUTDOOR CUM SE MĂSURĂ PUBLICITATEA EXTERIOARĂ

PUBLICITATE EXTERIOARĂ ÎN SĂRBĂTORI

Având în vedere că vânzările în timpul sezonului de sărbători cresc la peste 1 trilion de dolari, companiile nu își pot permite să ignore acest moment ideal pentru publicitate. OOH este puternic pregătit să vă ajute să profitați de cheltuielile mai mari care au loc în timpul sărbătorilor. Citiți mai jos pentru sfaturi despre reclamele de iarnă și ideile de campanii de marketing pe care le puteți asocia cu reclamele în aer liber.

DE CE PUBLICITATE EXTERIOARĂ ÎN SĂRBĂTORI

Mulți dintre noi ne amintim de reclamele TV clasice în timpul sărbătorilor. Odată cu creșterea rețelelor sociale în ultimele două decenii, aceasta ar putea părea cea mai bună cale pentru noua ta campanie de marketing de sărbători. Cu toate acestea, publicitatea exterioară a fost, din nou și din nou, cel mai bun mediu pentru reclamele de sărbători.

Luați în considerare următoarele statistici, colectate de diferite site-uri de votare precum OAAA sau Nielsen.

  • 3 din 4 persoane fac cumpărături impulsive în preajma sărbătorilor.
  • Oamenii din afara casei au o vigilență sporită cu 33% în comparație cu cei din casă
  • 68% dintre cumpărători iau frecvent decizii de cumpărare în timp ce conduc

Imaginează-ți următoarele situații:

Un soț/tată încă nu a cumpărat cadouri pentru familie, iar sărbătorile se apropie. El simte presiunea – vrea să-și facă soția și copiii fericiți. El observă reclame de mobilier stradal pe adăposturile de autobuz în naveta din Lincolnwood și peisaje de perete din River North, lângă birou, locuri perfecte pentru cele mai tari idei de cadouri. Există o șansă de 68% ca el să ia frecvent decizii de cumpărare în timp ce conduce — o probabilitate mare ca să aveți un client nou.

O tânără vrea să cumpere cadouri pentru familia și prietenii ei. În timp ce plimbă câinele prin Bucktown, ea vede unele dintre magazinele ei preferate prezentate pe HotSpot-uri… sunt deschise și au o opțiune de ridicare la bord! Este mai alertă decât ar fi acasă și este mult mai probabil să facă o achiziție impulsionată… Un cadou mai puțin de care să vă faceți griji!

Aceste situații nu sunt doar imaginare. Se întâmplă tot timpul, pe tot parcursul anului. Totuși, sezonul sărbătorilor este momentul perfect pentru a valorifica aceste momente, deoarece oamenii încearcă să facă cumpărături pentru cei dragi. Există o mulțime de presiuni pentru a găsi cadoul potrivit pentru persoana potrivită, așa că oamenii tind să amâne cumpărarea de cadouri, crescând probabilitatea de cumpărături impulsive. Dacă aveți anunțuri în apropierea magazinelor, drumurilor și autostrăzilor, este mult mai probabil să găsiți clienți noi în timpul vacanței.

ÎNCEPEȚI PLANIFICAREA ACUM
În ultimul deceniu și odată cu apariția cumpărăturilor online, sezonul sărbătorilor și-a extins domnia și pe lunile de iarnă. Nu este doar Crăciun și Hanukkah – acum trebuie să includem Black Friday și Cyber ​​Monday.

Din acest motiv, planificarea din timp este unul dintre cei mai importanți pași pe care îi puteți lua pentru a vă asigura că marketingul dvs. în perioada sărbătorilor este eficient. Pe parcursul câțiva ani, peste jumătate dintre americani încep să planifice sezonul sărbătorilor în octombrie, majoritatea acestor oameni începându-și cumpărăturile înainte de Ziua Recunoștinței.

Cu alte cuvinte, campania dvs. ar trebui să fie lansată acum. Acest lucru ajută la răspândirea gradului de conștientizare a mărcii dvs., a produselor dvs. și vă permite să profitați din plin de întregul sezon de vacanță.

Chicagoenii ar putea intra în sezonul sărbătorilor cu o mulțime de idei și informații despre ce să cumpere, dar asta nu înseamnă în niciun caz că au hotărât. „Nouă din 10 cumpărători de sărbători au spus că ceva i-a convins să facă o achiziție despre care ar fi ezitat; mai mult de jumătate au cumpărat un articol care le-a fost recomandat de comerciant online.” spune Federația Națională de Retail.

CUM SE MĂSURĂ PUBLICITATEA EXTERIOARĂ

Unii agenți de publicitate sunt intenționați să susțină că rețelele sociale sunt cea mai bună modalitate de a măsura afișările și implicarea în campania dvs. Am scris anterior despre cum este fals. Adevărul ar putea fi de fapt opusul: OOH are modalități mult mai solide de a urmări interacțiunea publicului, care nu pot fi falsificate. Aceștia sunt oameni reali care văd reclame reale.

Ne pasă de modul în care putem obține rezultate pentru clienții noștri, așa că ne concentrăm puternic pe măsurarea multor indicatori diferite de succes. Să intrăm în mai multe detalii despre cum se măsoară publicitatea în aer liber după sondajul clienților despre „cum ai auzit despre noi?” și ce instrumente moderne pot fi folosite pentru a afla despre eficacitatea campaniilor dvs. de marketing în aer liber.

URMĂRIREA LOCATIEI
Majoritatea oamenilor poartă un smartphone în buzunare. Smartphone-urile sunt dotate cu servicii de localizare, cartografiere unde a fost o persoană pe tot parcursul zilei. Prin urmărirea mișcărilor, companiile pot afla dacă oamenii merg sau nu merg pe jos sau conduc pe lângă spotul lor publicitar. Aceste servicii au, de asemenea, potențialul de a determina câți dintre cei care au fost expuși la o reclamă au ajuns să pătrundă într-o locație de cărămidă și mortar.

Prin datele despre locație, agenții de publicitate pot afla care locații sunt mai atractive. Dacă sunteți îngrijorat de confidențialitate, fiți siguri că toate aceste informații sunt anonime.

Chiar dacă o persoană nu își poartă smartphone-ul, există modalități de a urmări câți oameni merg sau conduc pe lângă un anunț în aer liber. Geopath, organizația non-profit care auditează publicitatea în aer liber, folosește multe instrumente și metrici pentru a determina viabilitatea unor zone specifice. Prin soluțiile de măsurare a locației audienței, Geopath poate măsura volumul traficului, ocuparea vehiculelor și volumul pietonilor. Ei pot determina timpul de locuire sau cât timp o persoană interacționează cu o reclamă în aer liber, măsurând viteza de conducere și viteza de mers pe jos.

Câțiva termeni obișnuiți pe care îi puteți întâlni la urmărirea locației sunt:

  • DEC (Daily Effective Circulation) – numărul de persoane și vehicule care trec pe lângă o locație pe zi
  • OTC (Oportunitate de a contacta) – numărul de persoane care vă pot vedea locația.
  • VAC (Visually Adjusted Contact) – numărul de persoane care au văzut locația în timpul campaniei în aer liber.

Acestea sunt instrumentele viitorului, fiind implementate aici în prezent și sunt disponibile pentru oricine se aventurează în publicitatea în aer liber. Deși unii ar putea vedea OOH ca un mod mai vechi de publicitate, realitatea este că, în ultimele decenii, tehnologia de urmărire a făcut mai ușor pentru companii să vadă unde ar trebui să investească în publicitate exterioară pentru a-și ajunge la publicul țintă din Chicago.